目前，有四股力量正在影响着葡萄酒的发展：经济的一体化、互联网、风土主义和快餐化。其中，互联网的影响日益深入，葡萄酒企业必须要尽快觉醒，找到应对的方法。

    葡萄酒要从互联网大变局中觉醒

    互联网经过了近20年的发展，2015年互联网经济总量占了GDP的比重上升到了7%，按照国家制定的目标，未来在2025年将会占到25%。互联网的影响是谁都逃不掉的。葡萄酒企业必须尽快融入。

    葡萄酒不是互联网的先知先觉者，更多是在跟随互联网的大潮，比较被动的应战。作为葡萄酒营销的从业人员，我一直在关注互联网，也期待能够通过互联网创造奇迹。然而，回头想想，连后知后觉可能都还没有做到。我们对互联网的理解，是否只是一知半解?不过也难怪，像李彦宏，周鸿祎，马化腾，雷军，丁磊，史玉柱，张志东，梁建章等等早都是程序员出身，而且都还是水平相当不错的程序员。连年轻的滴滴总裁程维也是在阿里巴巴工作了八年。而葡萄酒企业的领导们，更多的时间还是在酒桌上，还是在传统的渠道推广中思考着未来。

    一、这是一个什么样的时代?

    市场的时候，依然会有企业倒闭;市场坏的时候，依然会有企业逆势发展。所以，你发现关键不在于什么时代，关键在于企业如何顺势和创新。顺势是指要顺应社会发展和经济发展的大势，跟势而不是跟风。葡萄酒跟风已经跟得够多了，看到啥产品好卖，就会有大量企业立即跟进，但经常忘记了创新。

    这是一个坏的时代。因为一切都在被颠覆，一切都是碎片化。大家都在摸着石头过河，不管你摸不摸石头，河都必须要过。你必须要面对这个时代的来临。而且，自然界中的规律同样适用：强者将会更强，弱者将会更弱。

    但这又是一个的时代。为什么?因为每个人、每个企业无论大小，你都有机会，只要你敢想敢做敢于创新。

    滴滴出行能够在短短的四年时间里，就拥有了几亿用户，取得了迅猛的发展，如果不是在移动互联网时代，没有企业可以做到这一点。

    所以在这样的时代里，你是有机会去颠覆的。你可以不崇尚权威，甚至藐视强势品牌，只要你有胆有料能够做出颠覆行业的模式。否则，在以往，只要大企业、大品牌自己不犯错误，你就很难干掉或超越它。

    这也是一个好人赚钱的时代。

    因为消费者的需求被释放了，互联网让葡萄酒的消费变得更真实了，让沟通更便利了。互联网了距离，让信息越来越对称了，尽管不能完全对称，但足以让消费者产生更清晰的判断。忽悠消费者，以前可以，现在不行了，你必须要踏踏实实做好产品，真正去履行你的承诺。

    二、营销的拐点期已经到来

    以往渠道驱动市场和销量的时代，已经过去了。现在和未来，必将是价值驱动的时代。以往的品牌优势正在变成产品为王;以往的渠道优势正在变成全网销售;以往的先入为主正在变成后发制人;以往的点对面的传播正在变成点对点交流。

    由于信息越来越对称，消费者可以进行全网比较，所以，市场正在变得越来越要求回归到本质。因此，在互联网时代，我们要倡导工匠精神，也正是这样时代，才使得产品经理显得如此重要。

    抛弃互联网的营销思维，注定是没有未来的。企业必须要融合互联网，并采用全新的营销思维，这是真正决定未来的要旨。